央视重申五点广告审查要求

2016-04-19 10:40:31    57次浏览

日前，中央电视台广告部审查科重申对酒类广告、特价促销广告、审查批文类广告等广告执行五点审查要求，其中特别强调了对互联网金融广告的审查要求。

在这五点审查要求中，央视强调酒类广告要严格遵守国家新闻出版广电总局规定，即央视各频道白天广告时段中，酒广告不能超过10条；晚黄金时段不能超过2条；各频道全天酒广告总数不能超过12条。白酒产品片和形象片播出同样需要遵守酒广告指标要求。

对特价促销广告，审查科指出，若广告中有宣传价格的情况，例如“特价99元”等类似字样及内容，需要提供特价之日起前7日交易发票作为审片的辅助资料。若广告中出现“9.9元”等类似字样及内容，需要广告主提供具体是哪款产品、型号、规格等。若广告中出现“满99元减50元”等类似字样及内容，建议改为具体折扣。

对需要有审查批文的广告，审查科明确表示，集资类金融广告在投放时需要向央视出具银监会的证明文件。药品、保健品等产品广告在央视投放时，需要提供当地食品药品监督管理局的广告审查批文。央视广告经营管理中心在进行广告审查时如发现广告视频、资料有违反相关法律法规的内容，这些视频、资料即使有相关部门的批文，也需要重新修改，批文也要重新报审，再经央视广告部审核通过后方能进行广告发布。

针对虚假广告的防范和处理，审查科表示，在央视进行的广告投放中，投放广告的客户为广告主，央视广告经营管理中心属于广告发布者，央视广告代理公司属于广告经营者。一旦出现虚假广告，除广告主要受到严厉处罚外，广告发布者与广告经营者都将被处以广告费总额1倍至5倍的罚款。

对于金融类广告的审查规定，审查科特别解释称，要根据企业从事的行业进行审核确定。如支付宝属于第三方支付平台，不属于互联网金融范畴，可以在央视进行广告投放。但是支付宝旗下的蚂蚁聚宝网属于互联网金融，蚂蚁聚宝网如果在央视投放广告，需提供银监会的证明文件，否则不可以在央视投放广告。