中国传统元素在白酒包装设计中的应用

2016-04-19 11:19:43    584次浏览

酒文化是我国的一代瑰宝，我国酿酒历史悠久，早在周代就已经形成，汉以后又得到不断的丰富和发展。从古至今，文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数，可以说酒与中国传统文学、艺术有着密切联系。而随着商业化时代的到来，现代酒的包装设计中在融入现代设计的表现形式时，也逐渐吸收了传统艺术的精华，将传统文化用现代的手法和技巧加以整合演绎，使之符合现代人的审美情趣。

白酒作为我国特有的传统酒类，自然其包装与啤酒、红酒等舶来品存在很大差异，传统元素设计也多见于白酒、黄酒的包装设计。而酒类包装设计中的传统元素归纳起来主要有以下几个方面：

一、传统色彩

在所有设计元素中，首先能引起人们注意的就是包装的色彩。酒包装设计中的色彩，给包装注入了生机，使其更具表现力和说服力。酒类包装中的传统色彩又以红色和黄色居多。

传统文化中，红色寓意喜庆、吉祥、幸福，这一寓意主要源自于古代早的春节习俗。而明清之后，上层社会与民间都大量使用红色象征喜庆寓意，发展至今，红色作为传统文化中一切吉、喜、庆典的象征形象已经确立。如今红色更是中华的民族色彩，其作为传统色彩，民间基础十分深厚。对红色的倾情，反映了国人对刚健、笃实、光辉这些传统审美心理的需求。红色又象征着阳刚之美，与中国白酒的火烈“性格”又相吻合。而对于世俗生活的关注，对喜庆、吉祥和跃动的生命的追求，又丰富了红色的联想范畴和象征意义。

黄色也同样是中国的传统吉祥色，黄色早象征着土地，后其寓意不断深化，国人对黄色的联想既有温暖、丰收、明亮、成熟，又蕴含着崇高的。红黄两色形成的华贵、吉庆寓意成为其在传统酒类包装中被广泛应用的原因。

二、传统图形

图形是现代酒包装设计上信息的主要承担者，在包装设计中，图形具有丰富的表现力，它以直观性和生动性将产品推荐给消费者。而中国的传统图形源于人们对于自然的直观感受，这些图形的产生是对自然万物的形象概括。在利用传统文化元素设计作品时，常常会由意及形，将图形的表意性以装饰素材融入其中，这样往往能准确的将产品信息与视觉效果传达给消费者。

白酒包装中主要传统图形以青花瓷、腾龙、中国结等具有吉祥寓意的装饰图形。青花瓷历史悠久，采用这种图形设计，很好的诠释了中国传统文化元素;龙在传统文化中是、吉庆的象征，腾龙图案寓示平安、祥瑞;而中国结则是传统文化中平安、幸福的象征代表。这些传统图案的应用，能够在时间向消费者传达出白酒的文化寓意，通过图形的诠释与应用，将中国传统文化展现出来。

三、文字艺术

汉字是是中华民族历史与文化的宝贵财富，经过几千年的发展演变，经过甲骨文、大篆、小篆、隶书、楷书、行书、草书等不同形式，并形成了独特的书法艺术。所以，文字本身就是传统文化继承的代表。传统酒类包装的名称或商标，一半都会采用书法字体，书法是中华文字艺术文化的瑰宝，使用书法艺术展示产品，使的内容更加生动，具有意境，增添了其中的文字气息的文化底蕴，使之充满了独特的个性。

四、瓶体材料

我国传统的农耕历史文化中，国人形成了对包装材质的自然美得认识。而陶瓷艺术作为我国历史悠久的传统艺术，如今也被大量应用于酒类包装中。无论是陶器还是瓷器，也不论是青瓷还是白瓷，都体现了中国古老精湛的制造技术。经过几千年的发展，中国陶瓷造型异彩纷呈，千姿百态。

然而，随着社会的快速发展变革，传统的陶瓷酒器造型已不能满足现代人们生活的需求与审美情趣。因为生活在现代高强度、率、高风险、高竞争的环境下的人们更加渴望回归自然，回归传统。现在运用新技术、以新的方式对现代酒类包装的再设计，也是对现代酒类包装风格的再升华，更是对中国传统酒文化的发扬光大。因此，可以根据现代审美观念，使用现代加工手法，将传统陶瓷造型的精髓融入现代酒类容器设计中，使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。

现代酒类包装设计中的传统元素，除了以上几点外，主要还有瓶体造型、瓶体装饰的等方面应用。很多白酒瓶体造型设计，参考了我国传统酒坛、传统建筑的风格;而瓶体装饰方面，多数包装设计则采用了传统纹案浮雕、瓶耳、缎绳捆扎等元素。这些传统元素的有点不一而足，但在应用中，传统元素的选择主要结合元素本身的文化寓意与酒的形象相结合，向消费者传达出完整的品牌及产品形象。

五、结语

中国传统文化的复兴成为了一种趋势，传统文化元素与现代酒的包装设计联系越来越紧密。将传统元素与现代审美意识相结合，融入到现代酒的包装设计中去，使其焕发出新的活力，不但使传统艺术得到升华，更有利于树立品牌的特征，提升产品的品质，使产品更受消费者的青睐。但在回归传统，复兴传统元素的同时，酒类包装的设计也要以创新为理念，将传统与现代结合，让传统文化与酒一起展现出新的活力。