加多宝发布品牌年轻化战略

2016-04-22 11:08:21    48次浏览

4月20日，“加速‘互联网+’、国际化战略，开创凉茶黄金时代——庆祝金罐加多宝成功上市一周年”活动在北京举办。活动中，加多宝集团发布品牌年轻化战略，聘任《愤怒的小鸟》中的主角“胖红”作为“全球不上火大使”，并推出四款限量装凉茶，强化金罐加多宝年轻、时尚的品牌形象。

据调查，2015年加多宝推出金罐包装后，在销量、品牌力、口碑上取得了不俗的成绩，加多宝集团党委书记庞振国称，这得益于加多宝联合京东等互联网行业领导品牌，率先在快消行业推出“移动互联网+”战略，拉近了与年轻消费者的距离。他表示，中国凉茶文化要想得到更好的继承和发扬，抓住年轻消费群体至关重要。2016年加多宝将继续深入推进“移动互联网+”和国际化两大战略，一方面与深受全球年轻人喜爱的《愤怒的小鸟》电影深入合作，并借助欧洲杯和奥运会等国际平台，强化年轻的品牌形象；另一方面，加多宝收到“中国品牌走进联合国”邀请，将代表中国民族饮料品牌走进联合国，向世界展现中国凉茶文化的魅力和内涵，强化国际化战略营销布局。

京东商城消费品事业部总裁冯轶指出，京东愿与加多宝继续加强合作，将京东的线上优势和完善的服务配送中心网络开放给加多宝，让消费者可以在社区内、校园内近距离感受加多宝与京东共同带来的品质、便捷与服务，让金罐加多宝的“移动互联网+”战略更接近年轻消费群体的生活。

加多宝已专注凉茶产业20年，营销布局一步步扩展到世界各地。2015年4月20日，加多宝依据中央“一带一路”“文化走出去”战略，宣布实行品牌战略升级，面向全球市场推出金罐加多宝，同时推出与之配套的“金标准”体系，打造与国际接轨的工厂，参与全球饮料市场的竞争。截至目前，金罐加多宝已经在全球60多个国家和地区进行销售。