可口可乐：包装色彩设计有讲究

2016-05-11 11:31:56    549次浏览

色彩是可口可乐在今夏新一轮全球创意营销“品味感觉”活动的标志性元素，新包装通过颜色设计让消费者可以选择适合其口味、习惯和饮食需求的可口可乐饮品。包装是“无声的推销员”，色彩作为产品包装设计的一种重要元素，不仅要扮演美化包装的角色，在产品营销的过程中也起着不可忽视的作用。

坚持红色

传承品牌内涵

本次可口可乐多种子产品的包装加上品牌固有的红色设计，既统一了其品牌旗下系列产品形象，也在视觉上强调了可口可乐红。

在产品的品牌包装阶段，色彩是视觉表现的要素之一，也是包装设计的重要组成部分。因此，无论何种属性品牌一定会有自己品牌的固有色彩，并将这些色彩广泛应用于本品牌的产品、包装、广告、展示等，通过这种固有的色彩不断加深消费者的品牌印象，建立消费者品牌识别的忠诚度。

红色是可口可乐经典的视觉元素。有着百年历史的可口可乐，在品牌塑造中坚持着自己固有色的性格与原则，也坚持着品牌的品质与内涵。

采用象征色

展示不同个性

可口可乐拥有的是多个子品牌和不同定位的消费者，在包装设计过程中，可口可乐在罐顶上用不同颜色以进行区分。红色罐顶代表的是经典口味，黑色罐顶的是不含糖的零度可乐，银白色罐顶的是健怡可乐，少糖、含甜菊萃取物的生活系列可乐则用到了绿色。

可口可乐采用不同的象征色体现商品的不同个性，黑色象征本源本质，白色象征纯净舒适，绿色象征环保健康。这几种象征色是对主色调的补充用色，是品牌个性的精神补充与物质延续。象征色的运用既加强了包装的色调层次，也取得了丰富的色彩效果。

妙用间隔色

提升消费感受

色彩在包装中应用面积的大小有调节作用，能缓和消费者与产品因色彩对比强烈而带来的隔阂感。好的包装配色可以增加包装的视认度，提升包装色彩传达的层次感与清晰度，有效加深消费者的视觉感受，从而有利于消费。

可口可乐包装合理协调不同色彩的应用面积，增加间隔色的配比，提升包装色彩的层次感，既实现了和谐而丰富色彩的效果，也具有显著的广告效果，有助于提升品牌的活跃度，提升消费感受。