全媒体广告分析报告

2016-05-24 04:29:42    431次浏览

央视市场研究公司（CTR）日前发布2016年季度全媒体广告分析报告，对电视、杂志、商务楼宇、影剧院以及相关行业季度广告表现进行详尽分析。报告显示，今年季度我国广告市场与去年同期相比增长2.1%，其中传统媒体广告同比下降3.8%。

报告指出，今年季度，电视广告时长同比减少一成，广告花费同比减少2%。各级电视频道中，省级电视的地面频道广告花费同比增长3%，其他各级频道的广告花费呈现不同程度的下降，省会城市电视频道的广告花费降幅明显，达到14%。在广告时长方面，中央电视台与省级电视台地面频道的广告时长同比呈现小幅增长，其他各级频道呈现小幅下降。与电视广告相对应的是，平面媒体广告花费进一步缩减。报纸广告花费同比下降35%。报纸广告中，投放量前十的行业广告全部呈现同比下降态势。其中，排名第二的商业及服务性行业广告投放同比下降44%，投放量的房地产/建筑工程行业广告投放同比下降达到22%。杂志广告花费同比下降27%，较2015年季度的降幅扩大了16个百分点。投放量前五的行业广告投放均呈现下降态势，排名的个人用品行业广告花费同比减少20%，化妆品/浴室用品和交通行业广告花费同比减少34%，分别排在广告花费排行榜的第二位、第三位。

电台广告花费今年季度同比增长8%，是传统五大媒体中呈现增长的媒体。就行业来讲，只有交通行业的广告花费呈现1%的下降，其他4个行业的广告花费均呈现不同程度的增长，其中邮电通信行业的广告花费同比增长32%，金融业的广告花费同比增长28%。

传统户外广告花费今年季度同比减少2%，广告资源量同比减少11%。在广告投放量较大的前五行业中，邮电通信行业广告花费同比增长47%，是前五行业中一个广告投放呈现增长的行业。商务楼宇视频今年季度广告花费同比增长34%。在广告投放量前五行业中，以网站品牌居多的邮电通信行业位列，广告花费同比增长173%；以手机软件品牌居多的电脑及办公自动化产品行业广告花费同比增长24%，位列榜单第二。饮料、娱乐及休闲、食品行业的广告花费也有不同程度的增长。

报告显示，今年季度，影院视频广告花费猛增，同比增长92%。广告投放量前十行业均呈现不同程度的广告花费增长。其中，交通行业的广告投放居影院视频广告花费榜首，广告花费同比增长138%；邮电通信、活动类、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品行业分别排在榜单第二位至第五位，广告花费同比分别增长275%、26%、158%和73%。

在行业广告投放方面，报告特别指出，药品是传统媒体广告投放量前五行业中一个广告花费同比呈现增长的行业，增长23%，其广告花费排名亦从去年季度的第四名上升至今年的第二名。行业广告的大量投放可以从其在传统媒体的品牌广告花费榜单上看出，如汇仁、陈李济等医药品牌在传统媒体广告花费的榜单中占据了多数位置。邮电通信行业在户外新媒体上的广告投放量较大，占据商务楼宇视频、交通类视频广告投放排行榜榜首位置，在影院视频广告投放榜单上排名第二。

报告认为，影院视频广告具有的播放画质高和封闭性强等特点，是被多数广告主青睐的重要原因。特别是以交通工具为主要投放品类的交通行业广告主在影院视频广告的投放量逐步扩大，使其在今年季度的广告投放有了同比增长41%的表现，广告花费同比更是增长138%，占据影院视频广告投放排行榜榜首位置。电脑及办公自动化产品行业在商务楼宇视频和交通类视频的广告花费同比分别增长24%和473%。其原因在于，一些新兴的手机软件以及热门APP力图通过商务楼宇和交通类视频广告扩大影响，吸引新用户，进而带来了广告投放和花费的增长。

针对品牌广告投放表现，CTR认为，今年季度，商务楼宇视频吸引了不少互联网新品牌的广告投放，如瓜子二手车直卖、房天下、安居客等网络品牌。与其他媒体相比，这些品牌更偏好在商务楼宇视频中投放大量广告。这可能是因为互联网新品牌的用户与商务楼宇视频的受众吻合度高，在商务楼宇的大量广告投放有助于其更迅速地接触到目标受众。