包装+科技：华为手机包装变身VR眼镜

2016-05-30 10:28:14    602次浏览

5月10日，华为荣耀举行年度新品发布会，推出全新的V系列手机，除去手机本身的功能不说，荣耀还别具匠心地为新产品匹配了一个简易的VR眼镜。这款VR眼镜不需要消费者另行购买，只需要5个步骤，手机的包装盒就能变身为VR眼镜。这款手机包装诠释了“包装+科技”的理念，而在这股科技包装的热潮下，如何真正实现包装附加值的提升，值得我们探索。

手机包装变身VR眼镜

VR甘为包装作陪嫁？

荣耀手机的这款包装盒，既具有普通包装的防护作用，又能经过简单的拆分组合，作为VR眼镜使用，大大降低了消费者的VR体验门槛。以“赠送品”出现的这款由包装盒变身的VR眼镜，应该说是目前市场上价格的VR产品。它的出现，对于消费者和荣耀手机来说，将是一个被看好的双赢开端。

风头正盛的VR技术，为什么肯给包装盒作“陪嫁”呢？原因很简单，无论多么高端的科技，总需要找到实现它自身技术价值的大众载体。显然，作为商品必不可少的配套，包装很适合担当这样的角色。就上述案例来说，一边是让普通消费者难以企及的高科技宠儿VR，一边是再普通不过的产品包装盒，两者的结合，诠释出了“包装+科技”的完美版本。

什么样的包装可长久？

融合科技手段提升包装附加值，而同时又能依靠包装实现科技本身应用价值的包装产品，可以称为“科技包装”。科技包装除具备防护、美化和增值的三大基本功能外，还具备多功能和再利用的两大特点，废弃物产生量几乎为零，无疑是包装的理想解决方案。

现在越来越多的新技术和包装相融合，赋予了包装更多的新功能。在包装上加印二维码，可以起到防伪和推介的作用；增加RFID标签，可以对货物进行自动识别、管理和溯源；增加温度指示装置，可以记录食品、药品等对温度敏感产品的储运环境变化，在食品、药品包装方面发挥作用。

有些包装还可以经过简易的拆分和组合变身为其他产品。如一款木质的酒包装盒，可以变身为台灯使用；一款宠物食品包装，可以变身为宠物玩具；一款食品包装盒，可以变身为一本小的月历等。

但也有一些包装新产品虽有创意元素，却难以持久。举例来说，某品牌的瓶装饮用水打破统一的“面孔”，采用了所谓的“四季包装”，一样的产品同时赋予“春夏秋冬”四个主题的包装图案，供消费者选择购买。乍一看，此类包装的确有新意，然而这样的视觉创意包装除了满足消费者一时的猎奇心理外，并没有提供其他的附加功能。更何况其包装的产品并没有变化，它的促销功能和竞争力难以持久。

如何践行科技包装？

反观近年来的包装印刷业，产能过剩、过度包装、产品低端、VOCs排放等诸多负面因素挤压得包装企业在市场竞争中举步维艰，不少企业已经开始探索科技包装的发展之路。而实现科技包装并非易事，需要企业下足功夫。

对新兴的科技产品保持高度的敏感性。一旦有新技术出现，企业要马上寻找其与包装相结合的可能性和结合点。以VR技术为例，这个看似与传统包装风马牛不相及的新技术，在荣耀手机的包装盒上竟得到了完美呈现，包装的功能也因此延伸到虚拟现实领域。

突破包装企业现有的人才引进模式，搭建具有多学科、多专业人员组成的研发团队。实现科技包装，科技应该放在首位。以包装为基础，多学科、多专业相互融合，寻找“包装+科技”的灵感，才能真正实现科技包装的梦想。

敢于尝试，成为个吃螃蟹的人。VR技术领域的专家可能会认为随荣耀手机推出的这款VR眼镜是“入门级”的产品，然而笔者却认为它是包装行业的一次完美创新，因为跨界，所以生命力十足。