第二个十年 雪佛兰打响攻击战

2016-05-30 02:58:47    82次浏览

从今年开始，雪佛兰正式打响产品反击战。除去已经上市的全新一代迈锐宝XL，雪佛兰今年还将投放6款新车型。雪佛兰2015年在中国市场取得了63.7

万辆的销量，占雪佛兰全球442万销量的六分之一。作为雪佛兰进入中国第二个十年的开启年，雪佛兰加大了产品引入数量和营销力度，在增加销量的同时提升品

牌高度，今年将成为雪佛兰进入中国新的“里程碑”。

转守为攻

从2005年1月雪佛兰品牌正式进军中国至今已超过十年，在这期间，雪佛兰的市场策略一直较为温和，今年作为雪佛兰进入中国第二个十年的开局年，市场明显感觉到雪佛兰市场策略的变化，就如电影《变形金刚》里的大黄蜂一样，进攻才是展现真正实力的时候。

雪 佛兰刚进入中国时，国内正处于车市高速增长的前夕，伴随国内车市的火爆行情，雪佛兰经过十年完成了在中国市场的“成人礼”，成为主流汽车品牌。在此期间，

雪佛兰打造了乐风、赛欧、科鲁兹、迈锐宝等家喻户晓的产品序列，不过随着市场竞争的日趋激烈，这些车型的销量开始受到冲击，在此情况下，雪佛兰也开始一改

过去的温和策略，开始更加积极地投入到市场竞争中。

在产品规划上，到2020年，雪佛兰将在中国市场推出多达20款全新产品，布局中

级车、中高级车及SUV等主流细分市场，进一步丰富产品谱系。除了产品的加速投放，雪佛兰也将进一步加强经销商网络布局，重点放在有增长潜力的三四线城

市，甚至是县级市的售后网点布局。据了解，雪佛兰目前经销商网络已完全覆盖国内三线城市，在国内四线城市的覆盖率占比也达到50％以上。

在 品牌宣传上，雪佛兰将加强与迪士尼、曼联、红粉笔的战略合作，通过娱乐、体育、公益三大文化体验平台，提供多元化品牌体验。其中，作为上海迪士尼度假区官

方汽车合作品牌，雪佛兰不仅赞助上海迪士尼乐园“明日世界”园区的标志性景点“创极速光轮”，还将与上海迪士尼度假区合作，在主题乐园内共同创作一个

独具雪佛兰品牌元素的游客体验。

除了上述举措，雪佛兰也加大了对产品本身的科技投入。日前，在2016CES大会上，雪佛兰带来了配备

全新环保科技的迈锐宝XL全混动车型以及搭载了多项先进完备的主动智能科技的迈锐宝XL2.5L车型，为大家展示了雪佛兰在环保科技、智能

系统等汽车电子科技领域的成果。同时，雪佛兰还携手OnStar安吉星，以一系列人性化互联科技凸显雪佛兰巧思智造的产品开发理念。例如安吉星全球首

秀的手势控制APP应用便是一大互联技术亮点，消费者能通过手势操控车辆闪灯、开启后备箱、车辆上锁/解锁等便捷功能。同时，基于安吉星强大的车载

4GLTE技术和云端车联网技术，未来雪佛兰车主将享受到更高速、稳定、、便捷的车载移动互联平台。

品牌向上

品 牌提升是雪佛兰进入中国第二个十年战略的关键部分。而迈锐宝XL的上市标志着雪佛兰将品牌提升开始落在具体产品上。迈锐宝XL科技，使用通用全球全新

中高级车平台，搭载1.5L涡轮增压发动机和2.5L自然吸气发动机，配合全系标配智能启停系统，以及1.5T 7档双离合的组合，使得迈锐宝XL百公里

油耗低至6.0L。

此外，目前年轻消费者正成为车辆消费的主力人群，这些年轻消费群体心中，外观设计，科技配置成为购车的重要考量指标。

为此，26岁的年轻设计师JaymerStarbody为迈锐宝XL带来了更具时尚和动感的外观。与此同时，迈锐宝XL还邀请知名演员、颇受年轻人群推

崇的“实力偶像”张震代言。

在提升品牌的同时，雪佛兰也更加注重产品差异化。在激烈的市场竞争当中，只有“差异化”战略才能够更大程度的

吸引消费者的目光，才能为企业谋取更大的利益。差异化战略不仅可以满足更广泛消费者的使用需求，引起购买兴趣，还可以令车企保持市场份额，赚取更多的利

润。目前国内家用车市场的需求多样化呈现出快速发展的态势，消费需求越来越多样化。

基于此，雪佛兰将迈锐宝XL与迈锐宝同时销售，迈锐宝XL着力打造品牌，并与迈锐宝携手满足中高级车市场更广泛的消费者用车需求。通过差异化策略，雪佛兰希望将单纯的价格竞争变为为产品价值的竞争。

我 国汽车工业是在加入世贸组织之后开始快速发展，跨国车企加大了向中国转移汽车投资的力度；与此同时，国民收入的高速成长和居民消费结构的质的提升带动了中

国汽车市场每年15％以上的增长，成功取代美国成为世界大汽车消费市场。巨大的市场容量为雪佛兰品牌向上提供了足够的空间。

另一方面，全新产品平台的投入使用也为雪佛兰品牌提升提供了支撑。通用集团旗下的全新中级车平台和中高级车平台已相继投入使用，雪佛兰科鲁兹和迈锐宝XL便分别出自上述平台。

2016 年，雪佛兰还在中国市场提出了全新的品牌主张——“梦·创未来”，并力争为心态年轻、具有行动力和创造力的主流消费群体带来极富乐趣的汽车生活。今年雪佛

兰旗下娱乐、体育、公益三大文化体验平台也将接连发力，为中国消费者带来更多样化的品牌体验。通过产品谱系的延伸和市场营销的加强，雪佛兰正为在中国的下

一个十年打下坚实的基础。