361°多的不仅是1°

2016-06-16 03:36:22    569次浏览

一个圆是360°，而福建省一家企业却偏偏要将比360°多1°的361°作为企业的字号和商标，而且在短短10余年的时间里取得了令人瞩目的成就。这就是业内赫赫有名的三六一度（福建）体育用品有限公司（下称三六一度公司）。

独具含义的1°

三六一度公司不仅将自己独有的企业文化渗透到运营环节，更将其融入到商标设计环节。

据介绍，361°比360°多出的这1°，定位完全不同于多数运动品牌把运动塑造成为一副强悍的斗士姿态，它是在呼吁每个人发自内心地对运动“多一度热爱”，同时寓意企业不断追求的执着。也就是说，361°中的360°代表了一个圆、一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361°中的1°则象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。

为了凸显公司的品牌特征，强化361°在消费者心目中的形象和地位，公司逐渐减少直至停止使用之前注册甚至被认定为的品牌，统一改用361°品牌。此决策在市场上已取得良好的效果。

361°商标选用明快的橙色，代表了一种热情，一种信仰。

全类保护做强做大

三六一度公司成立于2003年，2009年在香港联交所成功挂牌上市。

早在成立之初，三六一度公司即启用了361°这一富有个性和创意的企业字号和商标。在随后的发展中，公司以361°商标为主线，根据市场需求和发展战略衍生出许多子品牌。截至目前，三六一度公司已在国内申请注册了479件商标，其中361°系列商标有102件，对45个类别基本进行了全类防御性注册。

在注重以361°商标为主线的衍生产品子品牌商标注册的同时，三六一度公司还在中国台湾、香港等地进行主营产品类别上的商标注册。之后，三六一度公司更是陆续在第18类、第25类、第28类上进行了马德里商标国际注册，在东南亚、北美、南美等地区的100多个国家进行了国际注册。目前，三六一度公司共拥有国际注册商标330件，通过马德里国际注册途径申请注册了7件，其中361°系列商标4件。

2007年，三六一度公司专门成立了法务中心，同时在中心下设知识产权部，由该部门负责公司的商标管理事务。目前，公司已经在内部建立起一系列商标管理制度，如公司内部商标注册申请制度，公司广告文件、设计元素、产品外包装审查制度等。

为了扩大品牌影响力，三六一度公司签约了一系列重要的国内外赛事和合作伙伴。2006年，公司在“中央电视台2007～2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌，实现了民族品牌对抗国际品牌的具有里程碑意义的巨大突破。公司还聘请游泳运动员孙杨和宁泽涛等作为361°品牌代言人。

三六一度公司意识到，在竞争激烈的体育用品行业，一个好的品牌主张对于扩大品牌影响力意义重大。基于这一认识，三六一度公司在不同发展阶段的品牌主张亦呈现不断的变化。如在2008年之前，其品牌主张是“勇敢做自己”，突出一个“敢”字，强调张扬个性，吻合了青少年的心理需求，赢得了广大青少年的心。2008年北京奥运会，其品牌主张变成了“中国，勇敢做自己”，使其在2008年北京奥运会氛围中极大地调动了国人的爱国热情。三六一度公司在成为2010年广州亚运会高级合作伙伴之后，推出了“亚洲，多一度热爱”的品牌主张。

对此，公司总裁丁伍号说：“中国体育正在快速崛起，正走在由体育大国迈向体育强国的路上。361°作为中国体育用品行业的一线品牌，应该以一种怎样的品牌主张与亚洲人乃至全世界的人去沟通？在广州亚运会上，如果仅仅强调拿几块，意义不大。大企业要有大情怀，要呼吁大家热爱运动，享受运动，享受亚运会给人类带来的美好生活，这才是开展体育运动的真谛所在，这就是‘亚洲，多一度热爱’的内涵。所谓‘多一度热爱’，就是每个人心中都有对运动真诚而质朴的热爱，无论是工作、学习、生活，还是对待身边的人和事，只要再多那么‘一度’的热爱，就一定能够获得成功。”

勇于担当收获荣誉

2010年，三六一度公司产品被认定为福建产品；2011年，公司被评为中国十大运动鞋企业，同年12月361°商标被认定为福建省商标；2012年，公司获得“泉州市功勋企业”荣誉称号；2014年，361°商标被认定为。

这些荣誉一方面表现了三六一度公司对生活、对民族品牌的热爱，另一方面则折射出其社会责任的担当。如公司为繁荣家乡经济，投资2.5亿元兴建占地323.2亩的五里科技工业园，解决当地近万人的就业问题；2008年汶川地震后，公司先后向灾区捐献款物共计850万元；2013年雅安地震后，公司通过中国扶贫基金会向雅安芦山地震灾区捐出爱心款物共计800万元；2013年4月，公司联合中国扶贫基金会发起的“One cares One买一善一”公益活动，打造一种可持续的消费性公益爱心平台，即消费者成功购买一双专款鞋，贫困山区的孩子就会得到一双崭新的运动鞋。截至2014年12月31日，已有贵州省及四川省贫困县的64395名学生获得项目的赠鞋。

商标是企业发展的“符”，社会责任担当是企业实现持续健康发展的动力。有多一度的热爱，相信未来三六一度公司不仅会呈现立体化、的发展态势，也必将为多出的“一度”增加更为丰富的内涵。