竞争激烈逼迫饮料品牌换新包装

2016-07-02 10:18:04    97次浏览

从2012年开始，中国食品饮料行业告别了高增长时代。进入2015年，亿滋、银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品巨头甚至传出了因业绩下滑而裁员的消息。2016年，在内需市场愈发疲弱的情况下，中国的食品饮料市场竞争趋于白热化。

纵观国内外饮料行业，对于老化严重的饮料产品，巨头们的通常做法是推出新包装，而且这一做法屡试不爽。今天，小编带大家看下旺旺、娃哈哈、新希望、蒙牛、怪兽饮料在近期都有哪些大动作。

旺旺集团：小清新颜色突破旧包装

2016年，旺旺O泡新装发布，主打“拥抱爱的味道”，推出了“你我酸甜，拥抱爱的味道”的新包装。

同时，结合年度色彩流行趋势推出粉晶色、静谧蓝，紫丁香等小清新的颜色，突破旧包装。设计三组拥抱的卡通形象，传递新诉求——拥抱爱的味道，拥抱O泡的味道。

娃哈哈：包装展示年轻化、时尚化、个性化

2016年，旺旺O泡新装发布，主打“拥抱爱的味道”，推出了“你我酸甜，拥抱爱的味道”的新包装。

同时，结合年度色彩流行趋势推出粉晶色、静谧蓝，紫丁香等小清新的颜色，突破旧包装。设计三组拥抱的卡通形象，传递新诉求——拥抱爱的味道，拥抱O泡的味道。

娃哈哈：包装展示年轻化、时尚化、个性化

2月27日，娃哈哈在北京隆重举办了“娃哈哈2016新品发布暨北京合作伙伴答谢会”。会上，娃哈哈2016系列健康饮品重磅发布，主推5款并接受订货。除了已经被大家所知晓的娃哈哈晶钻水、猫缘咖啡、爱迪生奶酪酸奶，娃哈哈还发布了：π维生素饮品、启力8小时功能饮品。

从本次发布的新品包装来看，“年轻化、时尚化、个性化”已经成为了娃哈哈未来产品推广的核心策略，这也印证了转型中的娃哈哈正在全力进攻“城市市场”，抢占年轻的饮料目标消费人群。