CTR发布《在线旅游类互联网企业营销报告》

2016-07-05 02:08:46    60次浏览

日前，央视市场研究公司（CTR）在发布的《在线旅游类互联网企业营销报告》中指出，我国在线旅游类互联网企业目前正处在稳定发展阶段。连续投放广告的企业数量在保持较为稳定态势的同时，企业广告投放同比增幅也比较可观。旅游全服务类型的在线旅游企业如途牛、携程、同程等，在一线、二线城市的广告投放占比基本稳定在50%左右，在低线城市的广告花费占比不足4%。一些广告投放量较大的在线旅游类互联网企业也在尝试更多类型媒体的营销组合。如携程旅行网在2016年1月至4月尝试投放影院视频媒体和杂志媒体广告等。

CTR指出，就整体而言，2016年1月至4月投放广告的在线旅游类互联网企业同比增加2家，去年进行广告投放的在线旅游类互联网企业今年有继续投放表现，显示了在线旅游类互联网企业市场发展的相对稳定。在广告投放区域上，途牛旅游网、同程旅游网、携程旅行网在一线和二线城市的广告投放占比较均匀，分别达到了40.6%、55.9%、51.2%，在三线以下城市的广告投放占比低于3%；在一线城市投放广告多的是优栈网、驴妈妈网，分别达到98.1%、76.7%。在广告花费上，2016年1月至4月，广告花费排名前十的在线旅游类互联网企业的产品与去年同期相比有一定增长，优栈网、驴妈妈网的广告花费增幅较大，如优栈网超过了，驴妈妈网甚至超过了1000%等。在2016年1月至4月投放广告的在线旅游类互联网企业中，广告花费排行榜排名前四的产品占整个在线旅游类广告花费的近九成。2016年季度财报显示，净收入20亿元的途牛旅游网的广告花费占在线旅游类互联网企业整体的53.4%，排在前四位的在线旅游类互联网企业的产品广告之和则占在线旅游类互联网企业广告总花费的86.4%。

针对在线旅游类互联网企业的广告投放表现，CTR认为，从在线旅游类互联网企业广告在不同媒体的投放表现及其广告覆盖城市的数量、广告投放多的载体类型等方面，可以看出在线旅游类互联网企业的广告投放策略。如通过对在线旅游类互联网企业在分媒体广告花费增长情况的分析可以看出，影院视频广告以及传统户外广告的花费增长明显。其中，在广告花费排行榜排名前四的媒体中，商务楼宇视频的广告花费同比增长达到111.7%，高于电视、交通类视频和电台的广告花费增长，让在线旅游类互联网企业有了商务楼宇视频媒体广告花费占在线旅游类互联网企业广告总花费一半以上的表现。在覆盖城市的数量上，今年1月至4月，许多在线旅游类互联网企业早在年初即扩大了原有的覆盖范围。如与去年同期相比，途牛旅游网的广告覆盖城市由27个增加到33个，优栈网的广告覆盖城市由2个增加到21个，同程旅游网的广告覆盖城市由17个增加到40个。

在媒体类型选择上，今年1月至4月，几乎所有的在线旅游类互联网企业在选择广告投放媒体时都没有忘记电视媒体，有的企业甚至将全部广告花费都投向了电视媒体。如优栈网、乐途旅游网、智游天下网等。同时，在线旅游类互联网企业在电视媒体中进行广告投放多的是体育类、综艺类以及电影类节目。此外，许多在线旅游类互联网企业根据年轻、热爱综艺节目和喜好旅行群体是在线旅游类互联网企业潜在用户的重要特征，抓住综艺节目能够吸引不少该类群体的优势，不断加大广告投放，进而使此类节目成为在线旅游类互联网企业广告花费多的节目。如广东卫视珠江电影频道的《男生女生向前冲》、湖南卫视的《我是歌手》第四季、江苏卫视的《强大脑》第三季、上海财经频道的《不被辜负的假期》等。同时，相比于广告投放频道数量增加近一倍的同程旅游网，途牛旅游网广告播出次数多的表现说明其广告投放策略更优。

针对CTR《在线旅游类互联网企业营销报告》的分析，有业内人士人为，随着暑期的到来，旅游行业将迎来“黄金旅游潮”，在线旅游类互联网企业对相关群体的“争夺战”将更加激烈，广告投入与花费也会出现不同的变化，但无论怎么变化，贴近相关群体的节目内容、容易引起关注的载体、能够产生“裂变”传播效应的渠道，都是影响在线旅游类互联网企业选择广告花费方向的重要因素，也决定了相关广告传播载体的“日子”是否好过。所以，对广告传播载体而言，需要的不是规模的大小，而是其内容的“吸金”能力。