看珀莱雅的“电商”包装设计

2016-07-07 12:03:08    146次浏览

根据市场调研，60%的消费者表示，产品的包装设计对最终购买有最直接的影响。尤其通过电商渠道购物时，由于无法直接接触产品，其包装的营销作用将更为明显。因此，电商渠道的化妆品销售，产品的包装设计十分关键。电商时代下，化妆品的包装设计主要有以下3个特点。

(1)针对性。对于30岁和40岁的女性，她们对色彩和图案的赏识有显著差别，因此进行产品包装设计时要考虑到不同年龄段消费人群的心理特点。

(2)参考竞品。在研究同类竞争产品的包装设计之后，要在自己的包装上建立并强化设计的差异性，使产品拥有不同的特点。

(3)市场营销性。包装具有无声推销员的作用，因此包装设计不仅要提高产品的附加值，还要满足消费者物质及精神方面的需求。尤其是化妆品的包装设计，应不断变化式样，以流行和时尚来博得消费者的青睐。

许多网络销售的化妆品，尤其是针对年轻消费群体的化妆品，品牌商都会推出“电商”的产品，这些产品的包装除了具备保护内装产品的作用外，其设计更要新颖美观、吸引眼球，激发消费者的购买欲。以我公司代表产品珀莱雅早晚水漾系列包装为例，旧版早晚水包装设计形式比较单一，采用双泵头的模式，一瓶两用，使用起来更方便实用，这种设计在多年前十分受欢迎。

但随着电商销售模式的发展和消费群体的年轻化，对产品包装设计的要求也从单纯的实用性向实用和外观兼具的方向发展。因此，我公司特邀台湾设计师蒋友柏先生为珀莱雅量身打造早晚水漾系列的新包装。新版早晚水包装将旧版早晚水包装一分为二，正对应了“早润护，晚滋养”的产品核心理念。

此外，珀莱雅早晚水由人鱼公主的美丽传说衍生而成，新包装柔美倾斜的瓶体曲线仿佛公主优雅的裙裾，又神似深海人鱼的旋舞，既有“早”和“晚”的区分，又有“分时护养”的整体性，带来“一体两面”的禅意。新包装的珀莱雅早晚水产品一经问世，立即受到了消费者的喜爱，为爱美女性带来了百看不腻的全新审美享受。

随着电商的飞速发展，既能实现成本节约、保证包装效果，又能给消费者带来独特体验的包装设计是化妆品包装的发展趋势。当然，在设计时也要综合考虑到产品类型和印刷工艺的可实现性，分析，创造出更加优质的包装。