探究市场商品过度包装有哪些原因

2016-07-08 02:12:49    67次浏览

任何一个产品在市场流通，都需要一款包装，就像人出门要穿衣服一样，而产品包装除了实现其包装的基本功能外，还对产品的营销推广起到很大的推动作用，是企业营销的其中一个重要环节，相信绝大部分企业对包装的创新投入不遗余力，特别是这几年，产品的包装形式花样繁多、对包装的要求也越来越高，一些行业甚至到了几近苛刻的地步，企业间互相攀比包装成本和精致程度。由此，过度包装应运而生，很多商品的包装成本远远高于商品自身成本的几倍、几十倍，甚至几百倍。

那么，到底该怎么看待包装除自身功能外对营销的推动作用呢?到底产品需不需要过度的包装呢?产品的包装应不应该回归到其在产品中的真正使命呢?

首先，产品包装对商品在营销环节所起到很大的推动作用，大概可以从以下几点来看：

产品包装是企业、品牌、商品识别系统中的重要组成部分。

它使得商品在市场竞争中区别于其他同类竞品，甚至在同类商品中脱颖而出，加速消费者对品牌的认知度，提升品牌的价值。

产品包装也是一个企业的企业文化、营销文化的一个载体

它会直接或间接的反映出企业的文化和营销文化，起到很好的消费传播作用。

反应商品在消费者心目中的印象，增强消费者的记忆功能、好感度，间接推动销售业绩的增长

产品包装是消费者对商品认识的个环节、给消费者留下印象，一个好的包装会潜移默化的增强消费者的记忆功能。一个赏心悦目的包装，无形当中也会增加消费者的好感，增强消费者的购买欲望和购买频次，势必会对销量的增加起到推动作用。

一定程度上提升商品的价格

“货卖一张皮”，一个好的包装也会无形提升产品的销售价格，增加企业的获利能力。

目前，市场商品过度包装原因探究

在中国，商品的过渡包装已是不争的事实，至于形成的原因，我想大概可以从下面三点来解读：

企业产品或营销创新乏力，导致缺乏市场竞争力，找不到提升产品附加值的办法，只能在产品包装上力求突破。

现在困扰中国大部分企业的就是创新和核心竞争力，因为没有创新，导致企业在残酷的市场竞争中，缺乏竞争力，业绩滞涨、产品毛利空间低，利润下滑，在此背景下，企业就想寻求创新，寻求提升产品附加值的办法，当然，创新可以是各个层面、各个环节的，包装的创新肯定是各个企业创新的一部分，因为相对于其他创新来讲、简单易行、很容易实现，所以很多企业把更多的精力关注于产品包装的改造、改良，提升产品包装档次层面的投入，这是导致过度包装的一个诱因。

企业误读产品包装创新导致了过度包装。

一个好的包装不是来自于花了多少钱去制作这个包装，而是通过创意来提升包装的价值，而中国的很多企业恰恰误读了包装创新的核心内容，认为奢华、包装成本高就是创新，就可以提升产品的商业价值，正是这种方向性的错误，导致了过度包装的层出不穷。

第三、中国的消费环境使然。

中国是一个礼仪之邦，当下社会属于一个关系型社会，在这张大网下，对于一些奢华包装商品的真实消费者而言，是买的不吃(用)，吃(用)的不买，其实很多过渡包装的商品都是为礼品消费所打造。礼多人不怪!在物质商品极大丰富的当下，送出特色，送出档次，是市场再正常不过的消费需求，正是有了这种需求，才给此类商品留下了很大的市场空间。几个粽子卖几百块、一盒月饼卖上万块，自然不足为奇，过度包装就顺应了当下一定程度的消费需求。

如何理性看待包装创新及包装在产品中的真实使命

我在上面曾谈过，通过过度包装提升的是商品的价格，而不是价值，这种现象在一定的市场销售阶段还是靠点谱的，但终企业是要使自己的商品在价值上得到提升，才能具有竞争力，如果仅仅靠过渡包装提升商品价值还是很牵强的，因为：随着改革开放、市场经济的不断前行，中国消费者的消费心理也会日趋成熟，肯定在一定程度上会由感性消费向理性消费的转变，消费者更多的将是关注商品的内在价值。我们看看欧美、日本，甚至是我国的港台地区就不难发现，他们的商品包装都是很理性的，商品的包装都很简洁，很少看到复杂不实用的包装形式，在他们的消费认知里：我买的是商品、而不是包装。

而任何一个产业都会有高低起伏，就像当年的保健品，风光了几年终由朝阳产业变为夕阳产业，而承载过度包装市场需求的礼品市场，也会随着人们消费心理和消费需求的变化而变化，当市场需求没有了，相信过度包装必会成为企业的一个负担。

企业要理性看待产品的包装和创新，一个好的包装是来自于一个好的创意，是起到锦上添花的作用，而不是喧宾夺主，变成商品的一个负担，因此，企业商品的包装创意和使用应符合以下几点特征：1、产品自身的特性。2、简洁不增加产品的自身成本。3、体现品牌的内涵。4、符合时代消费的审美观。5、包装自身的性。6、利于商品的流通和储存。

包装的创新，不应作为企业商品成本的一个负担，而应成为商品的一张新名片，成为营销推广的另一个动力源。我想这样看待包装的创新，才是一个企业理性创新的思维模式。