布控重点监管，大连旅顺口广告监管有的放矢

2016-08-09 03:42:25    179次浏览

日前，辽宁省大连市旅顺口区一家投资公司因在杂志上刊登“主做旅顺本地全款抵押贷款，民间借贷，利息低”等违法广告，被旅顺口区市场监管局叫停并依法受到处罚。

据该局商标广告科科长孙严严介绍，该公司的经营范围为投资咨询服务，发布的广告内容为各种贷款信息，其广告内容在一定范围内很容易对相关消费者产生误导，且经营范围已经超出营业执照核准的内容。“在旅顺口区，因为发布违法投资类广告被查处并非只此一家，区市场监管局对广告监管的指向也不仅于投资理财类广告，而是‘布控’，重点监管。”孙严严说。

今年以来，旅顺口区市场监管局进一步加大对新《广告法》的宣传力度和对违法广告的整治力度，努力将违法广告危害降到。对重点领域，该局通过发动社会力量广泛参与、完善消费者投诉举报中心相关机制、及时向社会发布消费预警、通报专项整治成果、曝光虚假违法广告等方式，积极“编织”防范、打击虚假违法广告的立体网络，进而形成了防范打击虚假违法广告纸上有字、荧屏有声、查处有果的态势，起到了震慑违法者、教育消费者、警醒广告主的作用，广告违法现象由此出现大幅减少的趋势。截至目前，该局共检查各类广告市场主体80余户，其中3户因为违法违规受罚。

据孙严严介绍，为做到广告监管的有效，旅顺口区市场监管局曾利用近两个月的时间，对辖区部分媒体和广告企业进行走访，督导其落实广告发布前审查责任；通过行政指导、行政建议、审查提示、告诫、责令整改等举措，规范其广告经营和发布行为；通过指导其建立内部广告制作发布管理制度和审查制度等，落实广告审查责任，加强内部监督。同时，为了做到心中有数，该局针对监管对象分别设立广告主、广告经营者、广告发布者3本台账，做到一户一档，实施动态监管。基层监管所则强化属地监管责任，将广告监管责任按片划分，落实到具体执法人员，消除监管死角和盲区。旅顺口区一家医院印制扇子1万把，并在扇面印刷医疗人员照片等宣传内容，属未取得《医疗广告审查证明》发布医疗广告行为，被基层监管所及时发现并受到处罚。

进行布控，实施重点监管，收效明显。前不久，旅顺口区市场监管局根据辖区居民反映，集中科所执法力量对辖区按摩院、养生馆发布的广告进行专项整治，重点整治牌匾、灯箱等标有“中医按摩腰腿疼”字样、与核发的营业执照经营范围不符、虚假宣传误导消费者等问题，同时对投资咨询类广告进行清查。此次专项整治共检查市场主体219户，下达责令改正通知书34份，有效规范了广告市场秩序。