工商部门：易引发误解，要求更换广告

2016-08-09 05:25:32    143次浏览

追踪报道

房地产商打出的“我靠洛河”广告到底有没有问题？——

工商部门：易引发误解，要求更换广告

核心提示

昨日，本报A07版对我市近来出现的多幅含有“我靠洛河”字样的房地产广告进行了报道，引发市民热议。记者从市工商局获悉，工商部门认为该广告易引起市民误解，已要求相关企业进行更换。广告主水岸国际楼盘相关负责人昨日下午表示，已着手制作新的广告用于更换。

1 网友：晚报官微粉丝热议“我靠洛河”，有理解有反对

对该广告，晚报官微众多粉丝纷纷留言讨论。

网友“张莹”：“这是商家在利用谐音字打广告。”

网友“太阳”不这么认为：“‘靠’，就是靠近、紧挨着的意思，不要曲解了汉字的本意。‘靠’，绝不是脏话。”

网友“娃娃非童鞋”说：“乍一看是不文明，仔细读还是亲切的洛阳话，看你怎么理解了。”

不少网友认为商家应该换句广告语。

网友“温暖”说：“大家对此广告语的理解有歧义，既然商家表达的不是低俗的意思，还是换种不易产生误解的表述。”

网友“守望幸福”出点子：“我爱（挨）洛河——这多好啊！”

2 相关学者：广告字面语义没错，但应考虑可能引发的争议

市民陈先生先后在武汉、洛阳等地的房地产公司从事宣传推广等工作，在他看来，“我靠洛河”这句广告语一出，“起码引起了市民的关注和讨论，房地产商广而告之的目的达到了”。他觉得，虽然“我靠洛河”这句广告语从语义上讲并没有错，但还是有打“擦边球”之嫌，房地产商在做广告时，还是要考虑下广告可能引发的争议。

晚报律师帮帮团成员、河南安多律师事务所律师平艳玲表示，《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化的要求。“从字面上看，该广告并不违反相关法律法规，但如今网络语言发展迅速，以前老百姓常用的一些字词已经有‘新解’，商家在打广告的时候不能单纯为了夺眼球，而忽视其产生的误解。”平艳玲说。

我市社会学者、洛阳师范学院副教授安锋表示，语言不是一成不变的，尤其近些年汉语传统词汇受到网络语言的大幅冲击，几年前湖北利川旅游部门曾发布“我靠重庆”的广告，当时也引起了极大争议。

“网络文化自由发展带来了好的词句，比如‘点赞’‘给力’，但还有一些词慢慢地变味了，多了另一层意思。”安锋说，“对于这个广告，我觉得还是要尽快撤换，以避免给企业、社会带来更多负面影响。”

3 工商部门：不是虚假宣传，但易引发误解，要求更换

昨日本报报道刊发后，引起相关部门关注。市创建办通知表示，有市民反映该广告容易让人产生联想和误解，建议市工商局通知相关企业和广告媒介停止该广告的发布。随后，记者从市工商局了解到，工商部门已下达责令改正通知书，要求相关企业更换该广告。

市工商局商标广告监督管理科负责人表示，今年2月，取消了户外广告登记等152项地方行政审批事项后，户外广告发布不需要到工商部门登记，由广告公司自行审查后发布，各县市区工商部门按属地管理原则进行监督管理。

该负责人表示，工商部门于上周收到市民关于“我靠洛河”广告的反映后，立即前往广告发布场所、相关单位等进行走访、调查，并于4日、5日先后两次约谈了水岸国际的相关人员了解情况。

“此广告语依照词典、字典等来解释并无过错，同时该楼盘确实紧靠洛河，不存在虚假宣传。由于‘我靠’一词已成为网络用语，对其含义人人理解不同，由此引发了市民对该广告的一些争议。”该负责人说，根据此前湖北利川打出“我靠重庆”广告一事的处理做法，工商部门研究后决定要求相关企业和广告商更换该广告，消除其引起的争议。

4 水岸国际：已经着手更换广告

昨日下午，记者再次来到水岸国际售楼部，见到该楼盘营销部门负责人宁晓波。他表示，在打出“我靠洛河”广告并接到反馈后，他们才知道几年前外地也发生过类似事情，没想到广告语引发了一些市民误解。

“广告的发布是合规的，‘我靠洛河’与‘我靠’一词有本质上的区别，希望大家不要断章取义。”宁晓波说：“考虑到部分市民对广告的误解和争议，我们已经着手制作新的广告用于更换。”