谈到设计，大家都有很多自己的专业想法，现在从利乐全球的设计资源库去看，纸包装有什么样的趋势？这背后隐藏着什么样的消费者需求以及创新平台？

虽然我本人不是从事设计工作的，但最重要的是利乐公司作为一家食品、机械、加工的供应商，为什么会对包装设计感兴趣？虽然利乐是机械起家，但我们的业务模式是B2B2C。观察整个产业链，在今天的市场上谁拥有最大的权利？我们认为是消费者用他们的消费、购买行为在拉动整个价值链的发展。所以消费者一直是利乐公司谈创新和市场营销的一个核心。

利乐公司也一直致力于投资资源去研究消费者的趋势，问题在于，如果你很理性的问一个消费者：为什么买一个产品?消费者通常会说，他是为内容物或者品牌付钱。一个消费者跟产品互动的过程中，最开始很远地在货架上看到产品的时候，识别信息非常有限，能看到的是包装的形状和色调，对比是否很强烈。只有当他走近之后才会开始认出包装上有什么标志，以及一些具体的设计。当他拿起了这个包装的时候，才会仔细读这个包装想传达一些核心的信息。所以，虽然消费者会很理性的说，包装设计不会是他们付钱的主要原因，但实际上包装设计在消费者整个决策过程中扮演着一个非常重要的角色。

包装设计如此重要，利乐公司又何德何能敢在今天这种场合谈包装设计？利乐已经持续很多年投入资源去研究消费端的消费趋势的变化，对消费端积累了很多的调查。另一方面，利乐作为纸包装的创始企业，熟悉常规纸包装的每一个面、每一个角、每一条流线。我们有能力也有责任，向我们的客户介绍如何用设计更好地凸显纸包装的产品形象。在利乐的设计中心有海量的数据库，也有在意大利的设计团队，我们在中国有3个专职的视觉创意设计师，也会跟外部很多的咨询公司合作，一起挖掘下一个设计上的流行趋势。我们做所有这些事情目的只有一个，我们希望把设计，纸包装的设计变成对利乐的增值服务。

一个好的产品设计，需要多方面的输入。首先，设计趋势相对来说是一个比较缥缈的东西，更多的是基于对未来的设计有怎样的影响。基于对市场以及对消费者洞察的积累，在未来的设计工作中，更多是一种灵感的储备，但仅仅有趋势是完全不够的。其次，一个好的设计取决于产品的定位，品牌形象、核心价值、内容物、竞争对手、产品的差异化、核心卖点甚至感觉消费。再者，是要有一些设计的工具和指引。利乐也会不定期的发布一些常规纸包装的设计指引，如何最优化利用现有的纸包装设计，突出产品卖点？