冲着包装也要买，创意满分的包装合辑

2017-08-29 09:46:03    753次浏览

当一个好点子诞生，似乎全世界都会为它欢呼。比如一些品牌在产品包装上产生的好idea，给产品加分不少。如果说好产品自己会说话，那么产品包装就是决定印象的那一声Hello。

1 鲜榨柳橙汁品牌：3小时获得5000万次曝光

在欧洲，人们消费橙汁的数量几乎占据了全球的一半，而让消费者去购买橙汁的吸引点就在于：它的新鲜。法国一家连锁超市Intermarché经过市场调查发现，消费者并不喜欢在超市里购买橙汁饮品，偏向于去鲜榨果汁铺，针对分流他们客户的鲜榨果汁铺，Intermarché超市想到了一个绝妙的好点子：“即时即榨”。

为了向消费者表示橙汁的新鲜程度，Intermarché超市简单直接地将榨果汁的时间大大地印在了瓶子的标签上。每一瓶的榨汁时间都不一样，因而每一瓶的“名字”也都不一样，消费者关心的橙汁是否新鲜，也就一目了然。

据当地媒体报道，这瓶“即时即榨”果汁，为Intermarché增加了25%的顾客量，无论何时，只要你一击即中消费者的痛点，并正确且聪明地说出了消费者想要的，一切都会水到渠成。比如Intermarché超市这带有点“小心机”的包装设计，在三个小时里轻轻松松地为其赢取5000万次媒体曝光量。

2 跨界营销：将"报纸"变成"饮料瓶"的包装以后，一家超市卖出3000瓶水

新媒体的崛起，让纸媒行业面临巨大的边缘化危机，机智的每日新闻报社发现：每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是乎，某日，超市里出现了一大批带有不明瓶装的矿泉水瓶占据了货架，仔细打量，怎么这瓶子还带有每日新闻的logo。

原来，每日新闻为了让年轻人多看报，将报纸变成了矿泉水瓶的包装。并且，在创意执行的阶段降低了矿泉水瓶的售价，让每一位顾客都能消费得起。本来需要120日元（约6元人民币），现在只需要58日元（3元人民币）。据统计，每家便利店每月能卖出3000瓶News Bottle。用报纸作为瓶装的创意亮点就在于，设计的逼格不但没有降低，而且独树一帜的包装在货架上的识别度也相当的高。

为了保证矿泉水瓶包装上的新闻的可读性与更新，一个月的时间内，每日新闻共推出了31款包装，并且在瓶身上也印有二维码，通过扫描二维码，消费者可以在手机端读到新闻。这套矿泉水包装设计来自日本设计师Yoshinaka Ono，采用每日新闻作为矿泉水的包装设计，不仅拯救了纸媒，也唤醒了年轻人关心时政新闻的意识。

3 洗护界的全能包装：产品上线一周预售突破七万套

一提起洗护产品的包装，大都是些一次性的纸质包装，而品牌创立之初就不走寻常路的咔拉宝宝，从产品层次到包装层次都带着别具一格的风格。由OIB.CHINA旗下聚焦时尚消费品类的专业设计公司念相设计的姜国政操刀设计，咔拉宝宝创新性地使用了背包式包装。

咔拉宝宝的目标消费群体是2-6岁的孩子，根据目标消费者的心理特征，将品牌的卡通人物形象印制到背包正面，让产品的背包式包装更具美感，更易获得孩子的喜爱。除此之外，在背包式包装的设计上也是独具匠心，如2-6岁孩子的脊柱比较脆弱，采用“脊椎无压”设计，背包背部设立支力点，能减少背包撞击的频率，有效保护孩子脊锥的细心设计。

不止如此，咔拉宝宝还开发一系列品牌衍生品：好习惯养成儿歌、好习惯养成故事绘本、《藏在生活中的教育》手册等，来助力孩子养成良好的生活习惯。就是这样一款极具亮点的洗护产品，上线一周预售量已经突破七万，今年七月惊艳亮相美国拉斯维加斯国际美容展。