瓶装水市场竞争激烈 包装设计成高端水主要竞争策略

2017-09-02 09:16:00    982次浏览

随着瓶装饮用水消费不断升级，高端瓶装水受到众多消费者的青睐。近有不少企业开始发力高端水市场。行业人士表示，目前在中国，高端水还是一个靠水源地、包装设计等推动的市场。

瓶装水正处于一年当中的旺季。今年，高端瓶装水又多了新成员，除了巴黎水、依云等品牌，达能、可口可乐、景田"、华彬等高端瓶装水也纷纷杀入市场，高端水市场一派混战局面。在调查中随机抽查的一家超市粗略统计了一下小编发现，高端水的品类多达近两百种，便宜的七八元，贵的要五六十元。超市负责人表示，去年年底开业造势时，就将意大利、法国、捷克、斐济等地的高端水布置成了一面水墙，效果相当不错。到了今年，又额外上新了20多个品类。夏季水需求量本来就大，根据统计发现，这些高价的进口水销量环比增加了将近20%。

一些业内人士也表示，瓶装水市场上主要有三个价格区间，3元以下的"随手拿"，解渴;5元上下的"中段价格"，好喝;8元以上的"高段价格"，"好喝"加"喝好"。而根据调查发现高端瓶装水的消费客户主要集中在有学历和阅历的80和90后人群，他们喝的往往不是水本身的作用，而是其附加值，例如包装设计、附加使用极其宣传的营养价值。就拿易和健寿饮用水来讲，弱碱水是其主打宣传，但是购买人群除了关注健康之外，包装上富有中国特色的半面脸谱对其视觉更具有吸引力。

在中国，高端水目前还是一个靠水源地、包装设计和广告推动的市场，更多的是贩卖一种生活方式。小编从业内人士口中得知，高端饮用瓶装水的宣传主要还是从包装设计、品牌故事以及水源健康着手，至于消费者是否买账，除了宣传影响力能否抓住人心，再就是线下营销能力的考验了。