最近几年小编分享过不少会变色的啤酒包装案例。

比如，巴西品牌Conti啤酒

日本品牌惠比寿啤酒

还有根据温度和紫外线而变色两次的Coors Light

不过，随着技术的进步和运用，酿酒商们在啤酒标签包装上玩出了更多的新花样。比如这家名为Snoqualmie Falls的酿酒公司，在标签设计上使用了增强现实技术（AR），让静止的包装“动”了起来

这个印有瀑布画面的紫色标签看上去平淡无奇，但如果你拿一个叫Layar的app扫描一下，就会发现瀑布居然流动了起来，鱼儿越出水面，鸟儿从山谷里飞出，酿酒师坐在酿酒桶里顺流而下。水声鸟叫声声声入耳，一派和谐的自然景象。

酒厂负责人表示，这种新奇的手段是为了吸引更多人来尝尝他们的啤酒。“货架端的竞争激烈，消费者不可能像在酒吧里一样先尝后买，所以标签设计是产品脱颖而出的关键。一但消费者被吸引了，他们就会为产品而着迷。”

其实酿酒商们一直在为酒标动态化进行实验和努力，希望增强与消费者的互动。比如，之前比利时家族啤酒品牌Dagschotel曾在PET瓶包装上印刷了一些电视节目主持人的肖像，用特殊的APP扫一扫，就能看到暗藏在静止画面中的动态内容。

希望未来能看到越来越多有趣、交互性更强的酒标设计。