广森:个性化包装探索进行时
2017-09-15 01:15:16 1233次浏览
回顾转型二三事
广森自从2014年引入HP Indigo 7600和HP Indigo 10000两台大产能数字印刷设备后,便开启了从图文快印门店转型至数字印刷加工中心之路。大家都知道,转型是痛苦的、酸楚的,从门店转型做工厂,实话说,现在并不是好时机,而广森却毅然决然地选择了飞蛾扑火,好在结果不算坏,意外迎来了破茧而出的新生机。
在转型的两三年前,广森明显地感觉到随着行业的变化、政策的规范以及市场竞争的加剧,印品正在逐年减少,笔者也深刻地意识到,在不久的将来,印刷市场将会有大的变化,而数字印刷技术必将凭借其短平快的优势,带给整个印刷市场无限生机。同时,在我看来不久的将来,个人印刷品消费业务将呈现井喷趋势。于是,去年我带领广森全身心地投入到创新产品研发中,并实时关注“互联网+印刷”发展动向。
不可否认的是,过去几年中,互联网对多个传统行业都在以“去中间化”进行不同程度的打劫,而互联网依托物流的便捷性,也使得其“打劫”屡屡成功。彼时,我们这些传统企业的老板,只能望“网”兴叹,或者投入大笔资金,也想在互联网占有一席之地,但结果,以失败告终的居多。对此,我一直在思索,到底未来我要干什么?难道真的是围绕“数字加工中心”为主,或者以“中央厨房”的方式运作吗?难道“互联网+”真的与我们无缘?难道未来的模式还是传统的运营模式吗?近两年,包括广森在内,整体数字印刷业的企业都感受到了生存的压力,但我们还依然坚挺着,希望与行业共度难关。
数字包装路上的一些探索
今年,在拓展数字印刷加工中心及个性化包装的路上,我们接到了一单70万印的个性化帮宝适包装订单,其要求在每个产品外包装上印上的二维码,目的是让消费者扫描后能获取一个活动红包,是应用“一物一码”技术的非常好的互动营销案例。这之后,我又重新审视了广森的发展定位,希望能将广森打造为“移动互联网+数字印刷+产品营销解决方案”的综合性公司。目前,我们也在这一领域不断延伸,且我们所研发的移动互联网产品工具已经进入了后的测试阶段,其主要通过微信公众账号实现互动营销,将产品快递到用户手中,客户下的订单可直接通过系统进入到数字印刷打印环节(这一过程达到了去客服、去印前化),而营销环节则以游戏、红包形式为主。
基于此,我们又接了一个黄金梨互动营销的订单。众所周知,传统印企主要以生产为主,而近几年凭借数字印刷的可变性、短版优势才将个性化定制及小批量包装打样发挥出来,前不久,广森为客户结合黄金梨产品做了一个互动营销方案,在每一颗梨子上都贴上的二维码,扫码即可参与商家互动。除此之外,广森还基于“互联网+产品”的模式,首次以台历为载体,可嵌入企业客户的微信公众号,为店面和企业进行引流或礼品的定制赠送,同时可以将粉丝聚集到此微信公众号上,其主要的营销互动方式包括拼团、领红包、打赏等多种模式,具体可关注广森的“feesh”微信公众号了解详细情况。
我认为数字印刷这个行业刚刚开始,它应该是一个综合多元化的产品服务项目,是一个有无限想像和增值空间的行业,是一个服务与场景结合有着无数概念的新一代印刷领域的朝阳产业。所以,我们的产品正在一步步完善,并正不断完善自己的思维模式,不断的实践,寻找一条可落实,可执行的方案,在未来与大家共同分享,个人认为共享协同经济,一定是未来的主流方向。
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