（1）准确传递商品信息

世界各国一般都对产品包装应标识的内容有明确的规定，如生产日期、重量、保质期等，企业都应如实标注。包装上的文字、图案、色彩均应与商品的特色和风格相一致。切忌包装物上的说明、彩色图片等夸大商品的性能、质量、金玉其外败絮其中的包装更要严格禁止。

（2）包装设计应与商品价值相适应。

包装物的价值应与商品的价值相配套。比如，高级珠宝应配以高档包装，以烘托商品的名贵。如果包装物的价值超过商品价值本身，则会引起消费者的反感，直接影响销售。

（3）包装设计要充分展示商品。

这主要采取两种方式：

①用形象逼真的彩色照片表现，真实的再现商品。这在食品包装中最为流行。

②直接展示商品本身。全透明包装，开天窗包括在视频，纺织品，轻工产品中应用广泛。

（4）设计公司要分析目标市场的需求

进入目标市场的产品包装要考虑各个国家和地区的储运条件、分销时间的长短、气候条件、消费者偏好，销售条件，环境保护，风俗习惯，审美观，收入水平及各国的法律国定等。比如，在非洲和拉丁美洲一些国家，由于道路状况不太理想，用玻璃作为包装材料则不太适用。在一些发展中国家，包装消费品在分销渠道中滞留的时间可长达6个多月，在美国只需要两三个月，这样对包装质量的要求明显有所不同。