数码印刷引入“视觉码标签” 为包装业创造新价值

2017-10-18 02:53:45    1419次浏览

消费者在日常生活中接触商品，多半借由商品的包装来时间掌握商品的信息，商品的包装上主要的信息载体则是标签。一方面，传统的标签能以新颖、美观的文字或图案，令一件商品具有了基本的品牌辨识度，但能承载的商品及其品牌的信息十分有限;另一方面，已获广泛使用的传统二维码作为更为独特的商品“身份证”，显然能够承载更为丰富的信息，但完全无法直观地呈现品牌及其营销信息，且简单突兀的黑白图形也令消费者扫码意愿较低，即使有再丰富的信息也无法有效地传达给消费者。

“视觉码标签”可以将任何图像、文字转换成有趣又有效的视觉二维码，适用于每一款二维码扫读器。已有市场调查统计显示，“视觉码”扫码率比传统黑白二维码的高出10倍。此外，“视觉码标签”也是码，具有防伪、防窜货、溯源、营销以及经销商管理等广泛的功能。

从营销的角度来说，扫码这个动作看似简单，其实背后并不简单。“品牌营销主要是希望造成认知、形成偏好、引导行为。而‘扫码’一个动作，能使认知、态度、行为一步到位，这就是的营销机会点所在。”台美光强调，“只要扫码，品牌信息便获得有效传播，便意味着商机。各种试验都证明视觉码是品牌辨识度更高、行动号召力更强的引流入口。”

“视觉码标签”的价值绝不仅仅停留于引流功能。因为扫码之后，如果传递给消费者的信息没有丰富内涵，如果不能为消费者创造价值，如果没有充分发掘消费者与商品这次近距离接触的宝贵机会带来的衍生价值……那么也是无法将扫码行动转化为消费行为甚至品牌忠诚度的。

正美集团经理廖俊鸿认为，一件商品从上架到消费者购买后使用完毕，生命周期短的话只有几小时，长的话或许有几个月。商品上的视觉码标签是固定的，但通过标签在不同的时间传递不同的信息，将是一个令人难以想像、却又已经能够实现的应用场景。比如说，你买的一瓶香水快用完了，你很喜欢，拿手机扫一下它的视觉码标签，就能显示离你近的(或去的)商场或网商的存货情况及其价格信息，甚至也许还能链接其他同类商品的信息……

而对于品牌来说，创新应用和服务带来一次次扫码，既有助于其建立起完整的会员制度，更能够累积起庞大的数据库，从中分析消费者行为和市场实时状况来提升柔性生产、智能制造的能力，从而获得更大价值。