Fairlife新型牛奶瓶 一款包装带来的改变

2017-10-21 10:25:27    1190次浏览

Fairlife新型牛奶瓶采用全覆盖型套筒标签

Jones将Fairlife的包装看成是改变消费者牛奶购买经验的一种方式。

“与客户之间有对话式营销是非常重要的，”Kaleidoscope创意总监Alex Weber说道，“你必须创造认知度。”

“如果你还用老的包装，没有人会注意。从一开始就打乱他们，让他们重新考虑，就这点来讲，瓶子的形状是关键。”Jones说道。

Fairlife的设计肯定了新鲜屋包装，使产品很容易被认出是牛奶。但较大的塑料容器包装增加了瓶骨设计，模仿波纹状，堆垛强度更高

Fairlife牛奶分为52盎司和11.5盎司的PET包装瓶，配有覆盖整个瓶身的多层套筒标签，在曝露于光下时，保护牛奶不变质。而单层的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，属于7号或“其他”树脂类别。

Fairlife牛奶的保质期长达100天，而其他比较典型的牛奶保质期只有几周。对此，Jones解释道，保护产品免受光照，这很重要。

“我们决定接受一个巨大的挑战，”Jones说道，“你怎么去改变牛奶?它是一个商品，它没有品牌，在产量上正在下降。没有创新，自从新鲜屋在市场上推出后，就没有包装上的创新了。”

Fairlife的加工方式创造了“超高温巴氏”和“超滤”牛奶，相比传统的牛奶，其蛋白质含量高出50%，钙含量高出30%，而且不含乳糖。