在这看脸的时代 出色的包装使商品更具吸引力

2017-10-25 03:36:14    1820次浏览

生活到底有多精致，看你身边各种各样的东西都是怎么被包起来的就知道。

这个时代有多看脸，不用我们说了吧？

不过大家可能都忽略了一件事，这个时代所谓的看脸，说的大多都是屏幕里的“看”。Instagram 啦，视频啦，随便哪张图片啦。拿秀场举个例子，那些传遍世界的街拍和 T 台照，不遗余力让自己有特点一些，无非是想你在看到照片时一眼抓住重点，而真有机会站在实体旁边，你会发现感受全然不是那么回事。

唯有一个例外，包装。设计公司会严肃地解释说，包装是一种媒介，品牌通过它向顾客讲故事，甚至可以和顾客建立对话。让我们换个设身处地的说法，只要你需要“用”一个东西，你就绕不开它的包装（世界上聪明包装可能是香蕉皮之于香蕉，然而也有人给它设计过鸡肋的包装盒）。看到、拿起、略过或者点击图片、后在手中感受、打开、使用，我们每天重复无数这样的过程。

让你有兴趣的，必须是从二次元到三次元都有足够吸引力的东西。我们甚至可以这样说，只有当日用品的包装有创意，一个市场才是足够充分竞争的市场。而一个市场里物品包装的变迁，往往也可以折射出人们的生活态度。

举个简单的例子，你是不是发现身边的牛皮纸包装越来越多了？糖果色越来越多了？手写体越来越多了？

国际包装设计奖 Pentawards 的联合创始人 Brigitte Evard 认为，包装设计是一套严苛而困难的准则，它遵循于市场的规律，同时也要注意把控成本和提高利润。

这个创立于 2007 年的奖项旨在奖励国际上出色的包装与设计，范围包括食品、饮料、品等各个市场的产品包装。前不久，2015 年的 Pentawards 刚刚对外公布。观察这两年 Pentawards 选出的包装设计，我们发现了一些有意思的趋势。

并不规整的手写字体，装点得亲切又温暖，一切为了显得更“真诚”

当消费者变得越来越精明和挑剔，想要赢得他们对某个产品的信任也越来越困难。应对这种变化，品牌与设计师们的策略是在包装上展现出产品很真诚，让人感到它不仅“是真货”而且“制作过程很用心”。因此，包装上越来越多地出现了不规整的手写字体或潦草、仿佛一笔造就的信手涂鸦，并使用起更自然的材质。总之千方百计地展露出产品的真实感和手工艺，强调它蕴含人的个性与温度，希望以此与消费者建立起情感联系。

黎巴嫩有机橄榄油品牌 Gino’s Garden 用两个倾斜的瓷瓶装自己的产品。瓶子状似形状不对称的橄榄，两个款式的颜色正对手写体的“Gino’s Garden”字样，而瓷瓶永远只能倾斜地放置。这组包装看起来朴实无华，但却能很好地向顾客传达：这些产品都未经刻意加工，只是真诚地做些手工制造。

Gino's Garden 橄榄油包装

类似的还有台湾饮料品牌易珈。红豆水、薏仁水、红枣水等饮料包装上的产品名称都用了手写字体。每一个人的手写字几乎都是与众不同的，因此手写字体能强调产品个性与品牌辨识度，仿佛背后有的故事。

易珈的饮料包装

简洁、直接，“少即是多”的价值观是王道

使用这种包装风格的品牌很好地抓住顾客的一种心理——实在不想被冗杂的信息淹没，更对繁复而无谓的装饰感到审美疲劳。简洁形式能显示审美品位，还可以直接有效地传递品牌的核心、它专注于卖什么。如果要做进一步区分，这类包装可能是带有科技感的极简抽象风格，也可能采用柔和的设计，低调地显出精致的气质或定位。

Nendo 工作室为日本咖啡品牌 Anchor Coffee 和啤酒品牌 Sekinoichi brewery 合作推出的咖啡味啤酒做包装设计，不改变原品牌啤酒瓶样式和形状，只是在瓶子表面贴特别设计的贴纸。金色贴纸描摹了一粒咖啡豆的轮廓，全都由手工贴在啤酒瓶上。这个包装设计简单实用，突显了这款啤酒的特色，咖啡的香浓和啤酒的清爽就在这里互相交织。

这个看脸的世界，一年间包装颜值提升了多少？

咖啡味啤酒，酒瓶上满是咖啡豆形状的金色贴纸