化妆品包装成为美的“代言” 化妆品包装设计有什么原则

2017-11-09 07:14:04    2276次浏览

化妆品不仅是一种商品，还代表着一种文化。化妆品盒的包装设计也不仅仅是对一种商品进行包装设计，还应传达出其中的品牌文化内涵，以及人们的追求与思想内涵，并得到拥护此品牌的消费者及潜在消费者的认可。

国际市场上的中化妆品都非常注重化妆品盒包装的外观设计，因为包装的优劣在很大程度上影响着化妆品的销售业绩。中化妆品都有其清晰的品牌定位策略、让消费者感兴趣的品牌概念以及包装特色。

现代包装设计的趋势发生了很在转变，已经从注重功能性、合理性转移到注重情感人性化方面。化妆品包装也正在进行结构设计及装潢设计的创新，更加注重包装的结构设计、色彩运用、图文编排形式等视觉传达要素与消费者之间的亲和关系;注重艺术性的追求，使之自然、亲和地表达产品的内涵，触动消费者的情感，充分利用消费者的情感心理来提升品牌价值。

化妆品包装设计的三原则

1.准确

成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。图1是Dior香水的包装盒，简洁单纯，将内装的5瓶不同造型和香味的香水以实物图片的形式直观地展示在包装主立面上，准确鲜明地传递包装内容物信息，同时突出了品牌LOGO，从而引起消费者的购买欲望。

2.醒目

化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生强烈的兴趣。

3.好感

包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱的情感，这样才能激发他们的购买欲望。好的包装设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费者的特质，并使消费者产生好感。

总之，对于化妆品包装盒设计师而言，不但要熟悉新工艺、新技术，还要能充分利用新技术带来的成果为现代化妆品包装服务，运用电脑设计手段，追求更加精致完美并具有文化内涵的化妆品包装设计。