包装有助于提升品牌，茶叶包装统一化的优势是什么？

2017-12-27 10:38:23    1387次浏览

如今，包装已经成为许多茶企展现企业文化的载体之一。茶企要走出去，首先要打造属于自己的品牌包装。专版包装让每个茶企的企业文化、品牌理念、产品特点都在包装上得到了体现。“近几年来，随着武夷山茶叶市场的发展，茶企对茶叶包装越来越重视，茶叶包装的水平也有大幅上升。”武夷山市茶叶同业公会会长、岩上茶叶科技研究所所长刘国英说，武夷山大多数有点规模的厂家，都会做一些属于自己的包装。他表示，市场上销售要鼓励茶叶包装上市，茶叶使用规范包装上市后，有商标、有厂名厂址，不仅方便管理、起到规范作用，而且有利于消费者直接与茶企联系。“对茶企而言，包装对品牌提升的作用是非常大的。”刘国英说。

统一化茶包装具有优势

茶企业所生产的茶叶并不是一种，即使茶叶的类别比较单一，同一种茶叶在不同的销售阶段也会采用不同的包装设计，因此茶叶的系列化包装就显得尤为重要。系列化的茶叶包装相比于单一的、无关联的茶叶包装，具有诸多优势。

1.设计的整体性

强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜明、整体感强，可避免无计划设计的各自为政、风格不一、互不联系、形不成整体效果等缺点。

茶叶包装成为企业文化的载体 诸多优势需理清

2.良好的陈列效果

系列化包装具有良好的陈列效果，在一般商场、超级市场货架上，系列化包装大面积地占据展销空间。产生压倒其他商品的冲击力。系列化茶叶包装所呈现的群体美、规则美和强烈的信息传达力，有利于与其他茶品竞争。由于特点鲜明，在货架上成套地出现，能使消费者立即识别其标记和品名，从而达到印象深、记得牢的效果。

3.有利于宣传

系列化茶叶包装设计的家族特性，在茶叶宣传中可取得以一当十的效果，一个有影响的产品能带动一批产品的生产和销售。消费者若对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好感，同时也可以减少广告开支。在形式美的规律中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则。茶叶包装设计系列化也符合了“多样统一”这一美学基本原则。

一个有远见的茶企业应该考虑到茶叶的未来发展方向，在茶叶包装上体现出前瞻性，为日后的茶叶包装埋好伏笔。系列性的茶叶包装能够使整个茶叶品牌连贯起来，也有利于培养消费者的感情。

个性化包装逐渐发展

茶叶包装没有，只有合适。要让消费者快速记住自己的茶叶品牌，需要包装能与企业自身特点联系起来，让消费者有理性或感性的认识，增加产品的视觉识别性。从这个角度来说，就必须注重产品的个性和品牌识别性。一款好的包装必须具备的传播及独特的视觉语言，能很快地让消费者认识并熟识，并能迅速地将产品与企业结合起来，带来销量与品牌的双赢。它具备三个方面的特征：首先，包装需要有自身的行业特征；其次，一个茶企的产品包装需要有特定消费群体的偏好元素；后，才是美观实用的排版设计。

一边是茶礼过度包装的收敛，另一方面，一些茶商为了适应市场新变化，纷纷转变营销策略，开始推出更加简单、实用、个性化的包装。既能节省资源，又能体现品牌特色的个性化包装更加流行。

据了解，往年武夷茶90%以上的茶叶包装来自温州龙港、厦门、广州等地，本地生产的包装很少。较多茶企采用的包装大多数是市场上定制或者采购的，相对而言比较通用，没有品牌特色，茶叶包装，其材料、风格和方式几乎千篇一律，相互模仿，毫无创意可言，产品包装差异化难以体现。包装运输成本高，以至企业不能及时和厂家沟通联系，难以在时间看到样品，所生产出的产品容易出现色差、误差等。

走进传奇包装店，厚重的武夷山文化氛围立刻在眼前展开：各种牛皮纸包装、木质包装上绘制着武夷斗茶图、武夷山风景等，简约的风格、明朗的线条，勾勒武夷茶道精神中的“和”、“清”理念。